在非常基本的術(shù)語(yǔ)中，本地化是將某些內(nèi)容適應(yīng)特定區(qū)域的過(guò)程。但是，要了解它在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)、語(yǔ)言行業(yè)和商業(yè)中的作用，你還需要更多的東西。
定義本地化有兩種基本方法。第一個(gè)問(wèn)題涉及到本地化作為一種翻譯類(lèi)型——一種側(cè)重于當(dāng)?shù)匚幕?a >翻譯——第二種則涉及到它所應(yīng)用的內(nèi)容類(lèi)型或依賴(lài)本地化使產(chǎn)品和服務(wù)在每個(gè)市場(chǎng)上發(fā)揮作用的行業(yè)領(lǐng)域。
Localization as a form of translation
有些人質(zhì)疑是否有必要將本地化與普通翻譯區(qū)分開(kāi)來(lái)。本地化不是一個(gè)好的翻譯嗎？當(dāng)然可以，但術(shù)語(yǔ)翻譯并不一定意味著完全適應(yīng)特定的地區(qū)。本地化更注重目標(biāo)文化，而不是忠實(shí)于原文。這就是為什么本地化語(yǔ)言是重要的，但文化、歷史、品味、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)調(diào)對(duì)于在另一個(gè)市場(chǎng)上使一個(gè)文本生效同樣至關(guān)重要。
那么，在本地化時(shí)，會(huì)發(fā)生什么樣的變化呢？有如此多的地方奇點(diǎn)需要考慮，但書(shū)面文本中常見(jiàn)的例子包括調(diào)整貨幣、計(jì)量單位、日期和時(shí)間格式，甚至字體和大寫(xiě)。在這種情況下，簡(jiǎn)單的翻譯是行不通的，因?yàn)檎麄€(gè)概念需要改變，以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)中的真實(shí)人群。
本地化產(chǎn)業(yè)
作為翻譯的變體，本地化本身已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)。如今，技術(shù)和IT在商業(yè)中的無(wú)所不在，使得人們認(rèn)識(shí)到本地化是開(kāi)發(fā)軟件?,應(yīng)用程序?,網(wǎng)站，和電子游戲?.
本地化軟件特別是在適應(yīng)不同的語(yǔ)言和市場(chǎng)時(shí)，軟件尤其能應(yīng)對(duì)突出的挑戰(zhàn)。這需要一個(gè)稱(chēng)為初步步驟的步驟國(guó)際化并通過(guò)解決諸如placeholders?,多元化?,性別，和字符限制?.
為什么在2020年本地化如此重要？
以下是您希望在全球業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中為本地化留出空間的五個(gè)原因：
1你會(huì)接觸到更多的觀眾
使你的品牌更容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，這將使你的品牌更容易進(jìn)入全球市場(chǎng)。您將在漏斗頂端你還將幫助潛在客戶沿著買(mǎi)家的旅程前進(jìn)。
歸根結(jié)底，你需要建立信任，把潛在客戶變成客戶。如果不仔細(xì)本地化您的產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以滿足每個(gè)市場(chǎng)的需求。
2人們想要定制的內(nèi)容
專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容比以往任何時(shí)候都更重要，這正是本地化所做的——它使內(nèi)容與消費(fèi)它的人直接相關(guān)。在過(guò)去的幾年里，對(duì)好的、可靠的內(nèi)容的需求急劇增加，而COVID-19的流行只會(huì)加劇這一趨勢(shì)。通用的，這顯然是為別人寫(xiě)的內(nèi)容不再有效。這是我們現(xiàn)在面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，但如果你傾聽(tīng)并實(shí)際給予人們想要的，你會(huì)很快看到觀眾數(shù)量和參與度的增長(zhǎng)。
三。你可以避免冒著名譽(yù)的危險(xiǎn)
在過(guò)去的幾個(gè)月里，有多少知名人士和品牌因取消文化或網(wǎng)絡(luò)羞辱而成為受害者？太多了，數(shù)不清。好吧，我們知道你不會(huì)為了好玩而肆無(wú)忌憚地侮辱別人，但是如果你不知道那里適用什么規(guī)則和社會(huì)規(guī)范，那么無(wú)意中冒犯某些群體和文化有多容易？避免本地的不敏感應(yīng)該是你的第一要?jiǎng)?wù)，本地化將確保你的消息總是擊中目標(biāo)。
如果你一想到總是要在政治上保持正確，那就根本不是問(wèn)題了。避免整個(gè)市場(chǎng)成為你的目標(biāo)，或者說(shuō)是整個(gè)社會(huì)的笑柄。如果你要走向世界，你根本負(fù)擔(dān)不起。
4提高客戶滿意度
一旦你有了這些客戶，你就要讓他們開(kāi)心！用戶體驗(yàn)在今天是至關(guān)重要的，特別是如果千禧一代在你的客戶群中占了很大一部分。通過(guò)本地化您的文檔、博客文章、常見(jiàn)問(wèn)題解答、電子書(shū)、指南、報(bào)告和客戶支持，您將很好地保證您能夠滿足每個(gè)客戶的特定需求。
記住，這些滿意的顧客會(huì)談?wù)撃愫湍愕漠a(chǎn)品。他們會(huì)留下評(píng)論，傳播關(guān)于你的信息。他們將創(chuàng)造和維持你的社區(qū)，沒(méi)有比讓真正的用戶在網(wǎng)上和你所有的市場(chǎng)上對(duì)你大加贊揚(yáng)更好的營(yíng)銷(xiāo)了。
5你將簡(jiǎn)化你的工作流程
有效的本地化過(guò)程很大程度上依賴(lài)于協(xié)作團(tuán)隊(duì)。在一個(gè)本地化團(tuán)隊(duì)包括本地化工程師?,項(xiàng)目經(jīng)理翻譯和其他本地化專(zhuān)家。你的企業(yè)規(guī)模將決定你需要多少人，但無(wú)論規(guī)模有多大，你仍然需要團(tuán)隊(duì)內(nèi)部以及與企業(yè)其他部門(mén)的良好合作。
這就是為什么工作流程而管理體制是本土化的關(guān)鍵。在當(dāng)今快節(jié)奏的世界中，您需要一個(gè)高效和自動(dòng)化的本地化基礎(chǔ)設(shè)施，它可以處理項(xiàng)目生命周期的所有階段。這個(gè)敏捷的，稱(chēng)為優(yōu)化過(guò)程連續(xù)本地化有很多平臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)這一點(diǎn)，包括智能貓的一體化平臺(tái). 你也可以選擇一個(gè)足夠的系統(tǒng)整合具有軟件存儲(chǔ)庫(kù)和內(nèi)容管理系統(tǒng)，就像WordPress。
查看網(wǎng)絡(luò)安全解決方案卡巴斯基以及女性健康應(yīng)用程序Flo通過(guò)在本地化過(guò)程中引入Smartcat提高了他們的效率。
本地化是走向全球的必要條件
任何一個(gè)進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的人都會(huì)告訴你本地化是國(guó)際成功的關(guān)鍵。我們承認(rèn)本地化并不是一個(gè)萬(wàn)無(wú)一失的企業(yè)，它需要時(shí)間、金錢(qián)和研究才能讓你的企業(yè)為全球擴(kuò)張做好準(zhǔn)備。但如果你提前計(jì)劃并正確執(zhí)行，結(jié)果肯定會(huì)隨之而來(lái)。
